中国都市报纸:发行争“上天”

时间:2021-09-17 15:00来源:未知 作者:admin 点击:
近年来,都市类报纸迅猛发展,受到广大读者的普遍欢迎。在中等城市,一般都有

  近年来,都市类报纸迅猛发展,受到广大读者的普遍欢迎。在中等城市,一般都有省、市两级党报创办的两种以上都市报。在北京、上海、广州等大城市,仅都市报就有十多种。都市报种类之多,致使发行市场竞争异常激烈。

  发行成功与否,关乎报纸的命运和发展。都市报原来竞争的区域应在大中城市,缘何竞相挤进航空市场,耐人寻味。

  《华西都市报》于1995年创办并获得初步成功后,1998年即开始在航空领域发行。目前,该报在这一领域的日发行总量已达5000多份,其中包括四川航空公司的2500份和西南航空公司的2500份。《华西都市报》发行部郭主任告诉记者,在航空市场上,《华西都市报》的发行份额是最大的。

  但是,《华西都市报》并非一枝独秀。在重庆飞往北京的3U133航班上,空姐发送的报纸是《华西都市报》和《深圳商报》两种。

  记者与《深圳商报》发行公司刘经理联系,就在川航上发现有该报发送一事进行采访。据刘经理介绍,《深圳商报》目前已在深圳始发的100多个航班上发行,香港红牛网玄机彩图约占总机位的二分之一,另外在南航还有部分业务。

  在采访中,各都市报发行部门负责人都确认,与地面发行总量相比,在航空领域的发行数量不足挂齿,之所以看重这块市场,其实是看好乘坐飞机的顾客群体。目前在国内经常乘飞机出行的旅客,大都是各界各单位的重要人物、业务骨干,普遍来讲文化素质较高,如果在这些读者中树立了较好的形象,对报社开展广告和发行工作将产生潜在的有利影响。

  另外,《华西都市报》郭主任还介绍说,都市报上天,有效打破了一地发行的格局,报纸借助飞机的翅膀迅速输送到全国各地,大大拓宽了影响范围。

  看来,都市报进入航空市场,有着长期深远目标。从中亦可窥见都市报从“市民报”向主流报纸迈进的势头,反映出经过近八年发展,都市报的整体营销战略逐渐走向成熟。

  地方都市报进入航空市场,带有明显的区域性色彩。作为地方报纸,一方面有个影响力的问题。另一方面,在具体操作上,还有一个可行性问题,《华西都市报》能顺利登陆川航,是经过长期与航空公司密切合作才取得成功的。

  《华西都市报》从创刊之初就很重视与四川航空公司和西南航空公司的合作关系。报社对航空领域的新闻一直很关注,并且多于正面报道,从而建立起相互信任、较为密切的合作关系。两家单位经常举行一些联欢活动,加强双方领导及职工之间的相互交流与合作。随着双方了解的深入,《华西都市报》与四川航空公司的合作逐渐升温,迈入实质性阶段。两家联合举办的“四川明星回家乡”、“四川十大笑星擂台赛”等大型活动获得成功;两家还联合策划摄制电视剧《爱在蓝天》,讴歌了空姐的真善美,播出后反响不错。从1998年开始,依据双方协议,四川航空公司以八折优惠价订购华西都市报5000份,专门供川航乘客免费阅读。2003年,川航重庆公司以机票形式全价订购该报500份,作为乘客的免费读物。华西都市报与航空公司的发行合作相当务实、灵活,日定报量交通淡季可减旺季可加,杜绝无谓浪费,充分提高报纸利用率。

  《华西都市报》表示,机场虽与航空公司分离,但同样是扩大报纸影响的重要地方,他们正在加紧工作,想方设法渗透进去。

  无独有偶,《深圳商报》打入深圳航空,亦是靠“关系”。《深圳商报》发行公司老总表示,报社与航空公司和机场的关系一直不错,进入非常顺利。并且该报在深圳航空公司和南方航空公司发行的报纸,有三分之二是深航和南航全额订购的,其余为返程时的赠品。

  航空领域曾是《中国民航报》独步漫舞的天下,今天,他们经营多年的蛋糕正在被人分割。去年,政府强令长年垄断的航空业进行改革,实施重组计划,澳门彩资料开马,中国民航旗下九家航空公司合并为三大集团。现在,这三大集团都在发行自己主办的报纸。虽然《中国民航报》为民航总局指定航机读物,可他们依然对《中国民航报》采取减少定量或不订的行动,部分航空公司还提出能否免费赠送。可见,民航总局职能转变使中国民航报失去了政策拐杖。各大航空公司自办报纸,使得行业内竞争日趋激烈。

  在厦门,《海峡都市报》已进入了航空市场。但从总体来看,各地都市报对《中国民航报》等业内报纸的冲击还未形成全国规模。在国际航线上,还没看见都市报的影子。《中国民航报》目前最紧要的,是应付来自三大航空公司所属报纸的冲击。

  《中国民航报》六年以前已经成为民航总局直属事业单位,经济独立,自负盈亏。面对都市报及业内新生力量的强烈挤压,《中国民航报》从容应对。《中国民航报》一方面在编采工作上改变思路,推出旅客版,增加鲜活版面,为读者提供更多时尚和咨询类内容,在提高报纸品位和可读性上下大功夫;一方面坚持贯彻民航总局的有关精神,加强与各航空公司的合作,依据多年积累的人力资源等开展发行工作,争取发行数量有较大回升。

  《中国民航报》近期正积极筹划,力争一到两年实现免费上机。以发行促进广告,以广告回报推进发行工作的不断深入。

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